Representative image.Godrej Consumer Products (GCPL) has initiated a media review process for its integrated media account, valued at approximately Rs 700 crore. Madison is the incumbent media agency for GCPL.Harshdeep Chhabra, Head of Global Media at Godrej Consumer Products, stated, “At GCPL, we consistently seek opportunities to enhance cost efficiencies in our media strategy and spend. As part of this ongoing process, we are conducting a transparent and objective media pitch to select an appropriate media agency partner.”For the quarter ending September 30, 2024, GCPL’s advertisement and publicity expenses saw a slight decline of 0.56percent, amounting to Rs 363.95 crore, compared to Rs 365.94 crore in the same period the previous year. The company’s total expenses for the fiscal year ending March 31, 2024, stood at Rs 1,335.89 crore.In terms of business performance, GCPL reported a 7percent growth in India sales and volume for Q2 FY 2025, although EBITDA remained flat.Commenting on the Q2 FY 2025 business results, Sudhir Sitapati, Managing Director and CEO of GCPL, had said, “GCPL has had a steady quarter despite facing challenges such as rising oil costs and subdued consumer demand in India. Our standalone business grew by 7percent in both volume and value, while reported EBITDA remained flat. Our EBITDA margin of 24.3percent is at the lower end of our target band, driven mainly by high palm oil inflation. The elevated prices, further compounded by the import duty on oil, have had a short-term impact, but we are confident that we will recover these margins through strategic price increases and cost stabilization.”He added, “Overall, we achieved 5percent organic UVG, 5percent organic USG, and 8percent reported EBITDA. The performance in Asia and the bottom-line growth in our international businesses have been particularly encouraging. Our portfolio’s strength is evident in the high-single-digit volume growth, especially during a period of low soap volume growth. Notably, Air Care, Laundry, Incense Sticks, and Sexual Wellness have continued to show strong growth. Our recent relaunch of Household Insecticides with the RNF molecule has shown promising results, particularly in incense sticks and coils, which were launched a few quarters ago. Moving forward, we are focused on driving further volume growth while navigating the volatility in palm oil prices over the coming quarters.”

Published On Nov 7, 2024 at 06:01 PM IST

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Mike Tasik, group media director of full-service agency Crispin, said his clients had begun raising questions more frequently “within the past couple of years,” beginning with the 2020 election, and increasing ahead of this year’s poll. 

For years, question marks have loomed over these companies, but marketers largely stayed silent. The risks seemed too daunting, and the potential benefits too hazy. Now, however, the tide is turning.

The Department of Justice’s (DoJ) inquiries into the workings of Doubleverify and Integral Ad Science signal just how widespread these concerns have become in the industry.

Officials from the DoJ, according to Marketing Brew, spent time last month asking ad executives about the workings of Doubleverify and Integral Ad Science. The informal inquiries signal just how widespread these concerns have become in the industry. 

The DoJ hasn’t publicly said why it’s interested in the work of DoubleVerify or IAS, and its press team didn’t respond to a request for comment. But given the conversations were “spurred,” by an August report from Adalytics that alleged recruitment ads for the U.S. Navy and National Guard were running on sanctioned Russian and Iranian websites, it’s likely that the DoJ’s lines of questioning were focused on the US government’s own $1.8 billion annual ad spend.

The DoJ’s queries were “hard to ignore,” Tasik said in an email.

Media lawyer Peter Jackson, a counsel at law firm Greenberg Glusker, told Digiday: “From the reporting, the inquiry seems to stem from the government’s own interest in ensuring its ads don’t run against objectionable content, as opposed to a broader inquiry into these services as a whole.”

A spokesperson for DoubleVerify confirmed that the firm had not been approached by the DoJ. “We maintain close, trusted and transparent relationships with our customers on brand safety and suitability,“ they said in an email. IAS did not respond to requests for comment by the time of publication.

Nonetheless, it’s clear that some of these relationships – and others across the industry – are undergoing a reassessment. 

“Clients are asking better questions around brand safety as it relates to the vendors we use, what specific levers they’re pulling and how it fits into the overall media strategy,” said Tasik. He noted that marketers are often concerned with identifying benchmarks for viewability and dwell times on ads.

Examples of questions, according to Tim Haarmann, managing director, Media by Mother, included: “Are we using all the right tools? Are we using the tools to the best of their capabilities? Are we putting a human perspective on this?”

Jonathan D’Souza–Rauto, biddable product lead at Kepler, added that clients often ask whether vendors’ tech correctly flagged unsuitable, unsafe or fraudulent environments, and how they could avoid such issues without demonetizing news publishers that report on wars or crime. 

What they do with these answers remains to be seen. Either way, the chances of them turning their backs on these ad verification tools is slim. Sure, they may be a bit blunt and imperfect, but they serve a precautionary purpose, and marketers haven’t faced any penalties for erring on the side of caution. 

One brand marketer, who exchanged anonymity for candor, likened the use of third party vendors to “very expensive insurance.”

Unfortunately, that insurance hasn’t exactly offered peace of mind. According to Kepler’s D’Souza–Rauto, questions from “the more switched on brands” on how third-party tools actually work, whether their practices penalize news publishing and on viewability metrics are “definitely in conversation more now.”

This scrutiny has prompted marketers to adopt more sophisticated approaches to complement their existing ad verification provider, rather than replace them entirely. Think of it as an unbundling of ad verification. 

According to performance marketing execs, that wouldn’t mean discarding third-party tools necessarily, but rather investing in the time required to better understand and interrogate them.

For Jay Friedman, president of Goodway Group, this would mean prioritizing inclusion lists over exclusion lists. According to Friedman, this would reduce concerns about over-active filters. 

“That, in and of itself, allays a dramatic amount of [the] concerns,” he added. An inclusion-led approach to contextual advertising would support news publishers and journalism on the web, rather than using too-broad keyword blocklists that habitually wall off reporting on conflict and crime despite a lack of evidence that brands suffer from advertising against such content.

Pre-bid brand safety checks, industry experts said, are considered a more airtight means of ensuring an ad isn’t going to run somewhere it shouldn’t, because they flag unsuitable environments before a bid’s been made.

“From a pre-bid solution, IAS and DV are useful,” said the brand marketer. “You can identify inventory before we bid on it, whether it meets brand safety requirements, verification, fraud, viewability. Everything else is money wasted.”

For its part, DoubleVerify argues in favor of clients checking its workings. “We encourage advertisers to review our data independently to continually assess and enhance performance, recognizing that accountability strengthens results,” the firm’s spokesperson told Digiday.

Most of the above adjustments would require more time spent thinking about verification and brand safety by either marketers or their agencies – time and billable hours that not every client can spare. “I think a lot of companies think that holding them accountable is more trouble than it’s worth,” said Friedman.

At the end of the day, advertisers’ brand safety concerns pre-date the DoJ’s interest – and are larger than their reliance on just two companies. Perhaps the greater issue is the industry’s eagerness to embrace a quick-fix solution to a long-standing problem.

“We have certain clients that just believe you tick a box and it protects you, which I completely disagree with,” D’Souza-Rauto said. “Just because it’s there doesn’t mean it’s working. You still need a human approach to analyze and to do other things that the technology isn’t doing.”

— Kristina Monllos contributed to this report.

Hettich, a leader in innovative furniture fittings, has expanded the reach of its latest campaign, The Youngest Magician, to a wider audience through airport branding in partnership with Times Innovative Media Ltd. Running throughout September and October 2024, the campaign positions Hettich as a lifestyle brand that enables “Magical Interior Experiences.”
The campaign’s objective is to reinforce Hettich’s status as an ‘innovative brand’ by reshaping how furniture fittings are perceived, emphasizing their role in enhancing both the aesthetic and emotional aspects of living spaces.
Airports were strategically selected for location-based targeting to connect with national and international travelers from the NCCS A+ & A segments, passing through high-traffic airports across India. Hettich has chosen Mumbai International Airport, Kolkata Airport, and Indore Airport to demonstrate the transformative power of its fitting solutions and appliances, turning everyday moments into magical experiences.
These three airports play a crucial role in the campaign’s media strategy, ensuring maximum visibility to the brand’s desired audience. Mumbai Airport provides access to both global and national travelers, while Kolkata and Indore airports serve as key regional hubs, reaching affluent and aspirational travelers in their respective regions.
As part of its airport strategy, Hettich extends its mainline campaign with sophisticated imagery and dynamic execution, featuring the innocence of an 8-year-old boy who feels like a magician while interacting with Hettich products.
The campaign is displayed through a mix of large-format static visuals and digital walls positioned in high-dwell-time areas, such as near escalators and baggage claim belts, ensuring extensive exposure across all three airports.
The response has been overwhelmingly positive, with many travelers acknowledging Hettich’s strong presence. The campaign has effectively captured attention, elevating the brand’s visibility and emotional resonance.
“The airport strategy elevates the marketing initiative by reaching a diverse, premium audience. The brand appears larger than life with marquee advertising formats placed in high-visibility areas. With its stylish imagery and dynamic execution, the campaign enhances the brand’s aspirational appeal and showcases our commitment to improving lifestyles,” said Jiteen Aggarwal, CMO, Hettich.
“Airport advertising is the pinnacle of outdoor media for reaching a global audience, given the nature of airport operations. We are delighted to provide our clients access to a highly desirable audience, with extraordinary infrastructure and service. The Hettich campaign is a prime example of how outdoor advertising can help brands establish a remarkable presence across India’s leading airports,” said Sumit Chadha, Business Head – Airport & City Media, Times OOH.
Times OOH offers comprehensive media solutions across airports, metro stations, and street furniture in India and Mauritius.

As the era of third-party cookies almost came crumbling down, marketers encounter several challenges to cope up with this seismic shift, involving adapting to contemporary methods of targeting and measuring ads. However, the transition serves as an opportunity to leverage streaming and audio ads which are ballooning rapidly.

The Decline Of Third-Party Cookies How non-digital advertising is redefining brand engagement amid digital fatigue Driving consumer innovation through multi-model AI applications From data to Diwali deals: The power of data enrichment Can AI supercharge Performance Marketing without crossing ethical lines?

Google’s decision of almost eliminating third-party cookies, which for a very long time equipped marketers with the ability to track users, build user profiles and foster personalisation, is being met with significant resistance. On the other hand, Safari and Firefox have already phased out third-party cookies. As cookies fade away, advertisers need to pivot and shift their strategies to remain effective while ensuring privacy measures for consumers.

This transition does change the nature of traditional advertising but has opened doors towards streaming and audio channels which do not depend on cookies but integration of first-party data and contextual targeting.This increase in engagement is boosting these platforms including music streaming, podcasts and video on demand, among users and therefore represents valuable opportunities for advertisers to engage with their audience.

Streaming and Audio Ads – A New Horizon

Advertising opportunities are abundant with Streaming platforms like Spotify, YouTube and other video on demand services. Streaming and audio advertising can thrive in a post-cookie environment thanks to their ability to integrate highly engaging content, first-party data insights, and effective targeting options.

Improved Targeting of your Audience

In view of the absence of third-party cookies, first-party data and contextual targeting are both being used by advertisers in order to reach their audiences. Streaming and audio platforms are great in accumulating this kind of information as they have the profile of their users, their preferences and also their listening/viewing frequency. These data, which are sometimes not only sourced but also accurately sourced, have higher engagement compared to cookie based data.

Based on the playlists, streaming platforms are able to collect information like mp3’s location, age, musical tastes and even level of happiness. This offers advertisers an opportunity to target and send out very specific ads to participants. Not only can audio ads be targeted for specific audiences, they can also be attached to content which is an improvement from the conventional advertising model which has a singular target.

How Streaming Contextual Targeting is Breaking Through

Through contextual targeting, advertisers are able to integrate their message into the content that the consumers are currently engaging with. With the prohibition of third-party cookies, previous privacy limitations have now been predicted as contextual targeting has returned because it centers on the content instead of the user. In streaming, this could mean that ads are targeted alongside certain genres or categories of a video being played. In this case, a fitness wear company can have adverts of the workout playlists or exercise videos which act as relevant promotion tools without having to gather personal information.

The relevance creates a fluid experience for the users thus increasing the chances for them to the ads. In addition, contextual advertising in streaming enables brands to project their advertisements in a manner that resonates with the content, increasing all rounds – ad recall and effectiveness.

Leveraging the Power of Audio Ads in the Target Market

Audio can be said to have a competitive advantage especially in the context of advertisement with strong prospects in regard to expansion. The effort to consolidate focus among fans and viewers seems to be making an impact within the audio industry, especially through the use of podcasts. The attention of listeners comes hand in hand with strong indicators of effectiveness when it comes to conversion, which is a huge benefit.

Many podcast advertisements utilize a very interwoven format, called Host-Read Ads, that have both trustworthy influences and seamless integrations into the content. Furthermore, audio advertisements provide new platforms for creative storytelling where brands tell endearing stories. Compared to visual advertisements, audio ads reach out to audiences that cannot be targeted through gazing, for instance, exercises or busy schedules that come without any screen time.

Finding the Right Metrics in the Cookie-less Economy

It is an obvious fact that advertisers are turning towards other measures since there are no more cookies available. Stream metrics and audio ad metrics such as click through rates, engagement and completion are increasingly being viewed as core metrics of advertisement quality. There’s been a noticeable shift, whereby rather than solely time, attention metrics are being introduced that look at how long a given user stays engaged with any given content.

In regard to audio ads, brand lift studies can be seen as developing tools for measuring the level of brand awareness, as well as the perceptions amongst the audiences. Also, conversion rates in audio ads can be measured by the advertisers directly thanks to QR codes and custom URLs, which is a new way to connect offline and online activities.

Bracing For What Lies Ahead: Privacy-first Advertising

With the death of the cookie, the need for compliance advertising is at the forefront. More consumers are conscious of their privacy rights and expect brands to respect their privacy. The streaming and the audio platforms are the ones that have taken the front line in this, taking first party data, contextual marketing, and consent.

In readiness for this, advertisers cannot lack investing in creative approaches that enhance trust and transparency with consumers. With data ethics and compliance with privacy marketing, brands can create brand affinity with their audiences without indulging in stalking the users and tracking their moves without consent.

Now that third-party cookies might become a thing of the past, audio ads and streaming ads are best placed in the forefront of the digital ad space. Given their strength of using first party data, contextual marketing, and the ability to create compelling content, these platforms show how business will operate in a privacy centric world. By now, marketers should be welcoming the post-cookie world and these advances will forge stronger connections between brands and their audiences.

The author is co-founder and chief revenue officer, AdCounty Media. Views expressed are personal and not necessarily those of financialexpress.com.

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Mit mehr als 2 Milliarden monatlich aktiven Nutzer ist Instagram die drittmeist genutzte Social-Media-Plattform und bietet großes Potenzial für Unternehmen und Creator. Und während viele Menschen das soziale Netzwerk als eine Quelle der Inspiration und Ideen verwenden, sammelt die Suchmaschine Daten, um Content zu positionieren, die den Interessen der Nutzer entsprechen.

Hier können Unternehmen ansetzen: Denn mithilfe von SEO-Strategien (Search Engine Optimization) kann die Sichtbarkeit und Platzierung der Inhalte auf Instagram verbessert werden. Deshalb beleuchten wir in diesem Artikel, wie du deine SEO-Strategie für 2024 optimieren kannst.

Was ist Instagram SEO?

Instagram SEO ist der Prozess der Optimierung deiner Inhalte und deines Profils, um in den Suchergebnissen von Instagram besser zu ranken und deine Zielgruppe effektiver zu erreichen. Die SEO-Grundsätze können zwar auf alle Social-Media-Plattformen angewendet werden, aber jedes Netzwerk hat seinen eigenen Algorithmus und seine eigenen Regeln.

Das Ziel von Instagram SEO ist es, sicherzustellen, dass deine Inhalte bei relevanten Suchanfragen auf der Plattform ganz oben erscheinen – Genau wie bei der traditionellen Search Engine Optimization.

SEO-Strategien für Instagram im Jahr 2024

Um die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Inhalte auf Instagram im Jahr 2024 zu erhöhen, musst du dein Profil, deine Beiträge und deine Gesamtstrategie optimieren. Hier findest du einige Punkte, die du umsetzen kannst.

Optimiere dein Instagram-Profil

Dein Instagram-Profil ist deine Visitenkarte auf der Plattform. Damit Nutzer den Rest deines Kontos erkunden wollen, solltest du diese Dinge beachten:

Stelle dein Konto als professionell ein: Unternehmen oder Creator

Verwende einen Benutzernamen, der leicht zu lesen und wiedererkennbar ist.

Nutze den Platz in deiner Bio, um deine Marke und deine Produkte kurz und bündig zu beschreiben.

Nimm relevante Keywords in deinen Benutzernamen und deine Biografie auf.

Verwende ein aussagekräftiges Profilbild, das mit deiner Markenidentität übereinstimmt.

Füge einen Link zu deiner Webseite hinzu. Mit Tools wie den SmartLinks von Metricool kannst du einen individuell gestaltete Landing Page mit mehreren Verlinkungen einfügen.

Verwende relevante Keywords

Die Verwendung der richtigen Schlüsselwörter ist für Instagram SEO entscheidend. Zuerst solltest du die Begriffe kennen, die bei deiner Zielgruppe auf der Plattform Anklang finden.

Wenn es darum geht, die richtigen Keywords für Instagram zu finden, stehen dir mehrere hilfreiche Tools zur Verfügung. Keyword.io und Semrush bieten Optionen für die Suche nach Instagram-spezifischen Schlüsselwörtern, während allgemeinere Tools wie Answer the Public und Google Trends ebenfalls wertvolle Erkenntnisse liefern können. Analysiere Metriken wie monatliches Suchvolumen, verwandte Keywords, Trends und Wettbewerb, um deine Keyword-Auswahl zu unterstützen.

Recherchiere leistungsstarke Schlüsselwörter und baue sie auf natürliche Weise in die Beschreibungen deines Contents ein – ohne es zu übertreiben!

Wähle deine Hashtags

Hashtags helfen der Suchmaschine, deinen Content einzuordnen und machen es Nutzern leichter, deine Inhalte auf Instagram zu finden. Du solltest eine Mischung aus beliebteren, allgemeineren Hashtags und spezifischeren Nischen-Hashtags wählen. Es wird empfohlen, 3 bis 5 Hashtags pro Post zu verwenden. Wichtig dabei ist, dass alle Hashtags für den Content relevant sind.

Tools wie Metricool können dir helfen, die effektivsten Hashtags für dein Instagram SEO zu finden. Überwache laufend die Performance deiner Hashtag-Strategie und nimm bei Bedarf Anpassungen vor.

Verbessere deinen Content

Es ist ganz einfach: Wenn du deinen Inhalt für alle zugänglich machst, dann wird er auch für den Algorithmus von Instagram zugänglich sein. 

Verwende Untertitel in deinen Videos

Ein weiterer Tipp für deine Instagram SEO-Strategie sind Untertitel. Du solltest sicherstellen, dass deine Inhalte für die Gehörlosengemeinschaft zugänglich sind. Dazu kommt zusätzlich, dass viele Menschen Instagram-Content in der Öffentlichkeit oder ohne Ton ansehen.

Durch die Verwendung von Untertiteln, die deine Keywords enthalten, kannst du dazu beitragen, dass deine Inhalte auf Instagram besser positioniert werden. Instagram verfügt übrigens über eine Funktion, mit der du automatisch erzeugte Untertitel hinzufügen kannst. Dafür musst du einfach nach dem Hochladen des Videos auf den CC-Button klicken.

Füge einen Alt-Text zu deinen Bildern hinzu

Auf Instagram kannst du zu jedem Bild, das du veröffentlichst, einen Alternativtext hinzufügen. Dieser Alt-Text ist für Menschen gedacht, die das Bild nicht richtig sehen können.

Er trägt außerdem zur Verbesserung deines Rankings bei, da Instagram besser erkennen kann, worum es in deinem Inhalt geht, und ihn mit bestimmten Schlüsselwörtern gruppieren kann. Also zögere nicht, deine Keywords im Alt-Text deiner Bilder auf Instagram zu verwenden.

So fügst du einen Alt-Text auf Instagram hinzu:

Klicke beim Erstellen eines neuen Beitrags in den Einstellungen auf die Option „Weitere Optionen”.

Unten kannst du dann „Alternativtext eingeben” auswählen.

Bereits gepostete Bilder kannst du über die drei Punkte -> Bearbeiten -> Alternativtext bearbeiten anpassen.

Poste zu den besten Zeiten

Um die Sichtbarkeit und das Engagement deiner Inhalte zu maximieren, ist es hilfreich, zu den für dein Publikum optimalen Zeiten zu posten. Und wenn deine Beiträge gut ankommen, werden sie vom Instagram-Algorithmus bevorzugt gezeigt, was ihre Reichweite weiter erhöht.

Auf diese Daten kannst du direkt in deinem Professional-Dashboard zugreifen:

Klicke auf das Professional-Dashboard.

Wähle „Follower insgesamt”.

Hier werden dir die Tage und Uhrzeiten angezeigt, an denen dein Publikum am aktivsten ist.

Für eine detailliertere Analyse können Tools wie Metricool noch tiefere Einblicke für dein Instagram SEO liefern. Im Planer wird auf der Grundlage der Daten der Vorwoche visuell dargestellt, welche die besten und schlechtesten Posting-Zeiten sind. Du kannst sogar den genauen Prozentsatz der Follower sehen, die zu jeder Zeit online sind.

Sobald du die besten Posting-Zeiten ermittelt hast, kannst du mit deinem Zeitplan experimentieren und bei Bedarf Anpassungen vornehmen.

Ergebnisse messen und analysieren

Analysen helfen dir dabei, die Effektivität deiner Aktionen und Kampagnen zu messen, datengestützte Anpassungen vorzunehmen und die Performance deines Instagram-Kontos zu verstehen.

Um den Erfolg deiner Instagram SEO-Strategie zu verfolgen, solltest du dich auf die folgenden KPIs konzentrieren:

Reichweite: Die Anzahl der individuellen Konten, die deine Inhalte gesehen haben

Impressionen: Die Gesamtzahl der Aufrufe deiner Inhalte

Profil-Besuche: Die Anzahl der Nutzer, die dein Instagram-Profil besucht haben

Follower-Wachstum: Die Rate, mit der du neue Follower gewinnst

Engagement-Rate: Der Prozentsatz deiner Zielgruppe, der mit deinen Inhalten interagiert

Instagram SEO mit Metricool

Metricool ist eine leistungsstarke Analyse- und Management-Plattform für soziale Medien, die dir beim Instagram SEO eine große Hilfe sein kann. 

Das Tool bietet eine umfassende Reihe von Funktionen:

Hashtag-Recherche: Der Hashtag-Generator von Metricool hilft dir, die relevantesten und leistungsstärksten Hashtags für deine Inhalte zu finden.

Optimale Posting-Zeiten: Das Analyse-Dashboard der Plattform ermittelt die besten Posting-Zeiten und -Tage für maximale Sichtbarkeit und Engagement.

Tracking der Performance: Detaillierte Einblicke in die besten Beiträge zur Anpassung der Content-Strategie.

Konkurrenz-Analyse: Du kannst die Instagram-Aktivitäten deiner Mitbewerber beobachten und Möglichkeiten erkennen, sie zu übertreffen.

Automatisiertes Posting: Die Planungs- und Veröffentlichungsfunktion von Metricool sorgt dafür, dass du ohne manuellen Aufwand zu den optimalen Zeiten posten kannst.

SmartLinks: Erstelle mit einem unserer Premium-Pläne eine anpassbare Landing Page, die mehrere Links von deiner Instagram-Bio enthält, und erweitere so die Möglichkeiten, Besucher auf deine Website, deinen Online-Shop oder andere Kanäle zu leiten.

KI-Assistent für soziale Medien: Erstelle überzeugende Texte, die auf Instagram und deine Zielgruppe zugeschnitten sind.

Bist du bereit, dein Instagram SEO zu verbessern? Dann verbinde jetzt dein Instagram-Konto mit Metricool und beginne damit, Content zu erstellen und zu planen, deine Metriken zu analysieren und deine Marke auszubauen.

Bild: Sebastian Halm/Midjourney

12.09.2024 – Agenturen stehen vor der Herausforderung, stabile Standbeine aufzugeben und sich zu diversifizieren: Denn Unternehmen verteilen ihre Marketing-Aktivitäten auf immer mehr Plattformen. Dabei drohen ausgerechnet etablierte Säulen wie SEO und SMM ins Hintertreffen zu geraten.

Das geht aus der Studie “Digital Marketing Benchmarks 2024″
 
 
hervor, die der DDV
 
 
gemeinsam mit absolit Dr. Schwarz Consulting
 

erarbeitet hat. Die Analyse 5.000 größerer Unternehmen im DACH-Raum aus neun Branchen betrachtete auch 5.000 Websites und über 100.000 E-Mails und Newsletter sowie über 28.000 Social-Media-Profile. 155 verschiedene Kriterien wurden anhand von 1,4 Millionen Datenpunkten untersucht. Doch während Unternehmen ihre Marketing-Aktivitäten auf immer mehr Plattformen verteilen, drohen ausgerechnet etablierte Säulen wie SEO und organisches Social-Media-Marketing als Dienstleister-Einnahmequellen wegzubrechen.”Über die letzten Jahre sahen wir eine Art digitales Pendel”, erklärt Studienautor Torsten Schwarz
. “Nach Jahren der Konzentration auf einzelne Schlüsselkanäle schwenken Unternehmen nun zu einem ganzheitlicheren Ansatz um. Diese Entwicklung ist grundsätzlich zu begrüßen, bringt aber auch neue Herausforderungen mit sich.” Paid Advertising: Neuer Mix, alte StärkePaid Advertising erholt sich aus dem Post-Corona-Tief. Während im Vorjahr jedes vierte Unternehmen seine Paid-Aktivitäten reduzierte, steigert nun jedes vierte seine Investitionen wieder. Doch von einer Rückkehr zum Gewohnten kann keine Rede sein – es zeichnet sich eine Neuausrichtung der Strategien ab.Bei den klassischen Werbekanälen zeigt sich ein gemischtes Bild: Während die Bedeutung von Suchmaschinenmarketing (SEA) konstant bleibt, setzt sich der Abwärtstrend beim Display Advertising fort. Im zweiten Jahr in Folge verzeichnet es Rückgänge und fällt mit einem Wert von 53 Prozent auf das Niveau von 2019 zurück.Ein ganz anderes Bild zeigen Social Ads: Der Einsatz auf LinkedIn (51 Prozent), Instagram (46 Prozent) und Facebook (43 Prozent) verzeichnet branchenübergreifend einen Zuwachs an Werbeaktivität. Auch TikTok gewinnt an Bedeutung: Jedes zehnte Unternehmen mit TikTok-Account nutzt bereits die Werbeoptionen der Plattform. Die Lücke zwischen klassischen und sozialen Werbekanälen schließt sich rapide: 2022 setzte noch jedes fünfte Unternehmen mehr auf klassische Werbekanäle als auf Social Ads (84 Prozent vs. 61 Prozent). 2024 ist es nur noch jedes 25. (78 Prozent vs. 74 Prozent).Organisches Wachstum: Vom Einzelkanal zur vernetzten StrategieWährend man durch den erneuten Ausschlag des Aktivitätspendels in Richtung Paid Advertising einen Rückgang des Fokus auf organische Kanäle erwarten würde, offenbart sich eine überraschende Realität: Trotz eines leichten Rückgangs wachsen 59 Prozent der Unternehmen in organischen Kanälen stärker als in bezahlten Medien. EMail-Marketing erweist sich dabei als unerwartet dynamisch: Mehr als jedes vierte Unternehmen (26 Prozent) erhöht seine Versandfrequenz.Die Landschaft der organischen Kanäle zeigt sich vielfältig und robust. Während SEO mit einer konstanten Performance bei 85 Prozent der Unternehmen für Stabilität sorgt, drängen neue Akteure zunehmend ins Rampenlicht. Mobile Apps verzeichnen mit einem Zuwachs von sieben Prozentpunkten auf 55 Prozent das stärkste Wachstum seit 2021. Dies zeigt deutlich: Unternehmen streben danach, ein fester Bestandteil des Alltags ihrer KundInnen zu werden – direkt in deren Hosentasche.Der Wandel von Einzelkanal-Aktivitäten hin zu einer integrierten Kommunikation über mehrere Plattformen hinweg gewinnt deutlich an Fahrt: 68 Prozent der Unternehmen verfolgen nun einen Multichannel-Ansatz in ihrem Marketing – ein beachtlicher Zuwachs von zwölf Prozentpunkten zum Vorjahr.Social-Media-Engagement im SinkflugIm Kontrast zum allgemeinen organischen Wachstum zeichnet sich bei Social Media eine differenziertere Entwicklung ab. Nach dem Aktivitätsschub im Vorjahr tritt nun Ernüchterung ein: 23 Prozent der Unternehmen reduzieren ihre Aktivitäten auf sozialen Plattformen.Noch gravierender ist die Entwicklung beim User-Engagement: Bei drei von fünf Unternehmen sinkt die Interaktionsrate der eigenen Follower um mehr als 25 Prozent, während nur jedes fünfte eine Steigerung verzeichnet. Besonders davon betroffen sind Meta-Plattformen – auf Facebook sinkt das Engagement bei 63 Prozent der Unternehmen, auf Instagram bei 45 Prozent.Diese Zahlen werfen Fragen auf. Schaffen es Unternehmen zunehmend weniger, Inhalte zu erstellen, die ihre Zielgruppe zur Interaktion bewegen, oder beeinträchtigt der wachsende Monetarisierungsdruck der Plattformen zunehmend die Sichtbarkeit organischer Posts?Plattform-Dynamik: YouTube gewinnt, Meta tritt auf der StelleLinkedIn führt erstmals die Liste der von Unternehmen genutzten Social-Media-Plattformen mit einem Wert von 91 Prozent an. Gleichzeitig zeigt sich eine deutliche Verschiebung in der Nutzungsintensität: YouTube verzeichnet die stärkste Dynamik. 44 Prozent der dort aktiven Unternehmen steigern entweder ihre Posting-Frequenz deutlich oder verzeichnen signifikant mehr User Engagement. Im Kontrast dazu stehen X (14 Prozent) und Xing (vier Prozent) am Ende dieser Skala.Das Meta-Duo Facebook und Instagram, weiterhin auf den Plätzen 2 und 3 der meistgenutzten Plattformen, verliert an Schwung. Bei beiden Plattformen halbiert sich der Anteil der Unternehmen, die ihre Fans mit täglichem Content versorgen: Bei Instagram fällt er von 37 Prozent auf 15 Prozent, bei Facebook von 14 Prozent auf sieben Prozent. Auch Threads zeigt eine verhaltene Entwicklung – trotz eines Anstiegs der Nutzungsrate von zwei Prozent im Vorjahr auf jetzt elf Prozent posten rund die Hälfte der Unternehmen maximal einmal im Monat. Im Durchschnitt verzeichnet Threads zudem das zweitgeringste User Engagement aller untersuchten Plattformen.TikTok hingegen wächst: Der Anteil täglich aktiver Unternehmen steigt von neun Prozent auf 27 Prozent. Mit einer View Rate von 68 Prozent erzielt TikTok die höchste Reichweite aller untersuchten Kurzvideo-Formate. Auch beim User Engagement führt TikTok mit durchschnittlich 4,6 Prozent deutlich vor Instagram mit 2,1 Prozent.ChatGPT: Jedes vierte Medien-Unternehmen blockiert KI-BotsDie Skepsis gegenüber KI-Crawlern wächst: Vier Prozent der untersuchten Unternehmen blockieren nun aktiv den Zugriff von ChatGPT auf ihre Webinhalte – viermal so viele wie im Vorjahr. In der Medienbranche ist dieser Trend besonders ausgeprägt, hier ergreifen 23 Prozent der Unternehmen diese Maßnahme.Ob KI-basierte Suchen bereits den organischen Such-Traffic beeinflussen, lässt sich noch nicht eindeutig belegen. Ein möglicher Indikator: Während der absolute Suchmaschinen-Traffic steigt, sinkt sein Anteil am gesamten Traffic-Mix von 63 Prozent auf 56 Prozent.Parallel zeichnet sich im Suchmaschinen-Marketing eine Verschiebung ab: Ähnlich wie bei Social Media gewinnen bezahlte Inhalte an Bedeutung. In den meisten Branchen wächst der bezahlte Suchmaschinen-Traffic schneller als der organische. Nur B2B-Unternehmen halten noch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen bezahltem und organischem Traffic.Müssen Agenturen ihre Angebotspalette auf den Marketing-Kern fokussieren?Nach einem Rückgang von 25 Prozent im Vorjahr zeigt die Gesamtmarketingaktivität über alle untersuchten Kanäle (Search, Social, Paid & E-Mail) nun wieder ein leichtes Plus von fünf Prozent. Diese Erholung bringt jedoch neue Herausforderungen mit sich: Mehr Aktivität auf mehr Kanälen führt zu einer Flut von Werbebotschaften, die Kundinnen und Kunden häufiger, breiter gestreut und auf immer mehr Plattformen erreichen.Welche Lösung werden Marken wählen? Mehr Adspend? Wohl kaum. Werden sie besseres Targeting wollen? Das wird durch den Rückgang von Cookies und die wachsenden Barrieren der Walled Gardens immer schwieriger. Was bleibt, ist die eigentliche Essenz des Marketings: Kreativität.Im überfüllten digitalen Raum sind es nicht mehr die lautesten, sondern die klügsten und kreativsten Botschaften, die Gehör finden. Es braucht frische Botschaften, Blickwinkel und Ansätze, um Kunden und Kundinnen aus ihrer Werbeblindheit zu locken.

Die von generativer KI generierten Suchergebnisse halten in Googles SERPs zusehends Einzug. Die Suchmaschine möchte AI Overviews nach und nach in der gesamten Sucherfahrung integrieren. Zunächst waren diese Ergebnisse nur in der experimentellen Search Generative Experience (SGE) verfügbar. Im Laufe des ersten Halbjahres 2024 begann Google aber damit, die AI Overviews aus de SGE in die Standardsuche zu integrieren – vorerst nur in den USA. Im Rahmen dieser Suchergebnisse werden auch Ads integriert, sodass Google die neuen Inventarbereiche im Suchergebniskosmos für die Werbemonetarisierung nutzen kann.

In erster Linie sollen die AI Overviews den Suchenden aber auf den ersten Blick wertvolle und umfassende Informationen vermitteln. Genau das wird inzwischen auch in immer mehr Knowledge Panel-Kontexten ermöglicht.

Google bringt Ads in KI-Übersichten

– und diverse neue AI Tools für Händler:innen und Advertiser

© Google via Canva

Googles AI Overviews im Knowledge Panel: Mehr Informationen zu übergeordneten Themen

In Knowledge Panels finden User Informationen zu bestimmten Suchanfragen, für die es eine große Datenansammlung im Knowledge Graph gibt. Dabei handelt es sich oft um Details zu berühmten Personen, zu Tierarten, zu Orten oder Sehenswürdigkeiten oder auch TV-Serien. Die Knowledge Panels werden automatisch auf Basis verschiedener Datenquellen generiert. Und inzwischen zeigt Google in diesem Bereich vermehrt AI Overviews an. Waren es zunächst nur solche KI-Übersichten für Personen und Tierarten, sind jetzt mehr Panels auch zu anderen Themen in der mobilen englischsprachigen Suche vorhanden. Davon berichtet der SEO-Experte Brodie Clark auf seinem Blog.

Google is now testing AI Overviews for KP descriptions on mobile beyond the testing for animals and people. This test is now showing more broadly, with descriptions being re-written for topics instead of the standard website descriptions. More examples: https://t.co/cBbDuSx14J pic.twitter.com/9xWBJdrCKc— SERP Alert (@SERPalerts) September 16, 2024

Dabei werden die Beschreibungen von Googles Gen AI-Systemen neu geschrieben und nicht von einzelnen Websites gezogen. Im Beispiel gibt es eine Definition der Praxis SEO. Diese bezieht sich in der AI Overview auf mehrere Quellen; das Knowledge Panel ohne diese AI Overview ist einzige von Wikipedia abgeleitet. Clark liefert auf dem Blog einige Beispiele, so etwa eine Beschreibung für Digital Marketing.

Wir sehen in Deutschland bisher noch die Knowledge Panels ohne AI Overview Google schiebt bisher regulatorische Unsicherheiten vor, der Einsatz in der EU lässt auf sich warten. Da Google diese Übersichten aber langfristig weltweit integrieren möchte, ist es womöglich nur eine Frage der Zeit, ehe sie auch hierzulande das Bild in den SERPs verändern werden. Zuletzt gab es einen Roll-out des Features für die Märkte Japan, Mexiko, Indonesien, Brasilien, Indien und Großbritannien.

Google integriert AI Overviews aus SGE in Standardsuche

– weltweit

© Google via Canva

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